Et besøk til nettsiden din fra et AI-søk (som ChatGPT) er i snitt 4,4 ganger mer verdifullt enn et besøk fra tradisjonelt søk, ifølge Semrush. Hvorfor?
Fordi kundene som bruker AI-søk oftere er lenger fremme i kjøpsreisen, og søker mer spesifikt etter løsninger, leverandører og kriterier, akkurat som i en salgsdialog.
For salgs- og markedssjefen er dette en gyllen mulighet: Å bli den anbefalte leverandøren i et AI-svar betyr at du kommer først på banen. Alle erfarne selgere vet at den første leverandøren i dialog med kunden har klart størst sjanse til å lande salget.
Men hvordan sørger du for at AI-agenter faktisk finner og foreslår deg?
Denne guiden viser deg hvorfor du bør prioritere LLM*-optimalisering av innholdet ditt, og gir deg en konkret steg-for-steg-plan for å gjøre eksisterende innhold klare for fremtidens AI-søk.
*LLM står for «Large Language Models», eller oversatt til godt norsk – «store språkmodeller», som ChatGPT, CoPilot, Perplexity og Claude.
Semrush’ data viser at besøk fra AI-søk (Google AI Overviews, ChatGPT, Claude, Perplexity) kan passere tradisjonell organisk trafikk ved inngangen til 2028. Overgangen kan skje enda raskere hvis Google standardiserer AI Mode som standardvisning i søk.
(Kilde: Semrush).
Endret trafikkstrøm: AI-søk introduserer en ny dynamikk der trafikken ikke nødvendigvis kommer i samme volum som før. Kombinert trafikk (AI + tradisjonell) kan synke midlertidig før den stabiliserer seg og vokser igjen – men den trafikken du får vil ofte være langt mer verdifull.
Risiko for «trafikkløse» søk: AI-agenter prioriterer å svare i oppsummeringer fremfor lenker. Det betyr at mange søk kan ende med «zero click» til nettsider, med mindre innholdet ditt er blant det som AI-modellen henter og viser eksplisitt.
Førstevalget vinner: Når en kunde får et konkret AI-svar, for eksempel en anbefalt leverandør, skjer det uten tradisjonell vurdering av topp 10 søkeresultater. AI-agenten gjør vurderingen for brukeren. Den første som blir nevnt, vurdert og foreslått av AI-svaret, får hele oppmerksomheten – og ofte hele salget.
For innholdsstrateger betyr dette ett tydelig mål: Å skrive og strukturere innhold slik at AI faktisk velger deg som den troverdige, relevante og løsningsorienterte stemmen i bransjen.
Gikk du glipp av denne? AI har endret kjøpsreisen – men har du endret strategien din?
Som nevnt konverterer besøk fra AI-søk i snitt 4,4 ganger bedre enn besøk fra tradisjonelle søkemotorer, ifølge Semrush. Grunnen er enkel: AI-agentene gir brukeren nesten all informasjonen de trenger før de sendes videre til en leverandør, ofte rett inn i vurdering eller beslutning. For deg som markedsfører betyr det færre klikk, men langt høyere kvalitet.
ChatGPT og andre LLM-er henter ofte innhold fra sider som ligger langt nede i søkeresultatene (fra plassering 21 og nedover i Googles søkeresultater) nesten 90% av gangene, ifølge Semrush. Kortfattede, semantisk merkede «chunks» av svar kan plukkes opp uavhengig av din generelle SERP-posisjon. (Hvordan du gjør dette kommer vi tilbake til om litt).
(Kilde: Semrush)
Å kombinere tekst med video (VideoObject) og bilder øker sjansen for at AI-agenter peker til akkurat ditt innhold.
Les også: Det handler ikke om AI. Det handler om å bli valgt.
Å bli synlig og sitert i AI-søk handler ikke lenger om tradisjonell søkemotoroptimalisering alene. Det handler om hvordan innholdet ditt leses, forstås og brukes av språkmodeller. Her er en konkret oppskrift på hvordan du kan optimalisere eksisterende artikler, uten å starte helt på nytt.
Start med å få oversikt over hvor og hvordan innholdet ditt allerede blir brukt i AI-svar. Verktøy som Semrush Enterprise AIO eller Semrush AI Toolkit gir deg innsikt i hvilke prompts dine artikler er koblet til – altså hvilke spørsmål AI-agentene henter innhold fra dine sider for å besvare.
Sammenlign dine resultater med konkurrentenes for å identifisere innholdsgap, og finn de spørsmålene du burde eie i din bransje.
AI-agenter jobber ikke lineært – de henter små, relevante biter av tekst («chunks») for å bygge svar. Derfor må du gjøre det lett for dem:
Strukturert data gjør at AI og søkemotorer enklere kan forstå hva innholdet ditt handler om.
Bruk JSON-LD-formatet og legg til følgende som et minimum direkte i HTML-koden på artikkelsiden – helst rett før </head> eller nederst i </body>:
<script type="application/ld+json">
{
"@context":"https://schema.org",
"@type":"Article",
"headline":"Slik forbereder du innholdet ditt på AI-drevet søk innen 2028",
"datePublished":"2025-08-04",
"author":{"@type":"Person","name":"Leadify Team"}
}
</script>
Hvis du inkluderer video (anbefales!), legg også til VideoObject-schema slik at AI-agentene kan forstå og bruke videoen i sine svar.
Språkmodeller foretrekker klart og strukturert innhold. NLP (Natural Language Processing, eller «naturlig språkbehandling» på norsk) er teknologien som gjør at AI kan lese, forstå og trekke ut mening fra tekst. Jo enklere og mer presist du skriver, jo lettere er det for NLP-algoritmer å tolke og gjenbruke innholdet ditt.
Her er noen grep som øker sjansen for å bli plukket opp:
Sett opp månedlig rapportering i Semrush (eller tilsvarende verktøy) for å måle:
Bruk innsikten til å forbedre og optimalisere de delene av innholdet som nesten blir sitert – og test nye chunks og vinklinger.
Eksempel på «chunkable» tekst:
<strong>AI-søketrafikk kan overgå tradisjonell SEO-trafikk innen 2028.</strong>
Sjekkliste for strukturert data:
AI-drevet søk er på vei til å dominere trafikkbildet innen 2028, og det er ikke bare et spørsmål om synlighet, men om å bli den aktøren som AI anbefaler først.
Ved å implementere LLM-vennlige grep i dag, fra chunking og semantisk markup til strukturert data og kontinuerlig overvåking, sikrer du at din virksomhet forblir synlig og konverterer trafikk med høy verdi også i fremtidens AI-søkelandskap.
Hva bør du gjøre nå?
Følg med på hvilke prompts AI-agentene kobler til din bedrift, og forbedre derfra.
👉 Og viktigst: Husk at AI-søk handler mindre om rangering, og mer om å være den anbefalte løsningen.
Start kartleggingen av din AI-synlighet i dag. Vi analyserer hvordan du omtales i AI-søk – og gir deg konkrete råd for hvordan du tar kontroll over kundereisen før første klikk.
Graf i hovedbilde fra Semrush.