Mange ledere spør: “Hva koster det egentlig å bygge et internt innholdsteam?” Det korte svaret: Det kommer an på. Kostnaden avhenger av ambisjonsnivå, ressursbruk, kompetanse og hvor raskt du vil bli selvstendig.
Denne artikkelen forklarer hva som virker inn på prisen, og hvordan du unngår å bruke mer enn du må.
Siste endringer: 21. januar 2026
Ingen innholdsfunksjon koster det samme, fordi ingen bedrifter har identiske mål.
Forskjellen mellom å publisere to artikler i måneden og tre i uka er ikke bare tidsbruk, det er et strategisk valg. Skal innholdet bare bygge synlighet, eller skal det støtte salgsprosessen direkte?
Jo tettere kobling mellom innhold og salg, desto raskere ser du resultater – men også desto viktigere er det å bygge intern kompetanse.
Bedrifter som aktivt kobler salg og innhold, ved å bruke innhold som en del av salgsprosessen, opplever ofte betydelig kortere salgssykluser og høyere kvalitet på leads.
Les også: Slik bygger du en AI-støttet innholdsprosess som faktisk leverer resultater
Mange starter med å outsource – og det kan være helt riktig, særlig i perioder med lav kapasitet eller behov for rask fremdrift. Samtidig er det viktig å vurdere hvordan dere vil bygge eierskap og kompetanse over tid.
For noen fungerer byråmodellen godt på lang sikt, for andre er målet å gradvis flytte arbeidet inn i egen organisasjon.
| Modell | Fordeler | Ulemper | Typisk kostnadsnivå* |
| Full outsourcing | Rask start, lite internt arbeid | Høy månedlig kostnad, lite læring | 30 000 - 80 000 kr/mnd |
| Hybrid (internt + byrå) | Kombinerer kontroll og kapasitet | Krever mer koordinering | 15 000 - 40 000 kr/mnd |
| Full intern oppbygging | Eierskap, fleksibilitet, varig effekt | Krever investering i opplæring | 1-2 års oppbyggingstid |
*Basert på bransjegjennomsnitt i B2B-markedsføring, hentet fra Content Marketing Institute: 13th Annual B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets & Trends Report (2023).
Mange selskaper starter med én delt ressurs (20–30 % stilling) dedikert til innhold, og bygger gradvis opp kapasitet etter hvert som prosessene faller på plass.
Les også: Derfor må innholdet ditt være bedre enn selgeren din
Den største kostnaden er sjelden penger, men tid og kompetanse.
Et team uten struktur og trening bruker ofte dobbelt så lang tid på å produsere resultater, rett og slett fordi de må lære alt fra bunnen.
Bedrifter som investerer i systematisk opplæring i innholdsproduksjon ser raskere avkastning enn de som kjøper ferdigprodusert innhold.
Når prosessen og rollene først sitter, synker kostnaden per artikkel dramatisk, fordi kompetansen blir en intern ressurs, ikke en ekstern kostnad.
AI-verktøy, SEO-plattformer og CRM-systemer som HubSpot kan virke som en ekstra kostnad. Men brukes de riktig, reduserer de utgiftene over tid.
Eksempler:
Teknologi er ikke dyrt når det brukes til å fjerne friksjon og rutinearbeid. Det som koster, er ineffektivitet – ikke verktøyene.
Den dyreste faktoren er ofte den usynlige: manglende fremdrift. Når produksjonen stanser fordi byrået er opptatt, interne nøkkelpersoner forsvinner eller kalenderen tømmes, taper du ikke bare synlighet – du taper tillit, leads og læring.
Outsourcing uten læring er som å leie kondisjon: Du får effekt så lenge du betaler, men mister alt når du stopper.
💡 Derfor bør du bygge eierskap: Når teamet lærer å produsere selv, får du et system som lever uavhengig av budsjett og ferieplaner.
Sjekk ut webinaret: AI i markedsføring: Praktiske grep som gir resultater
Å bygge en intern innholdsfunksjon krever investering, men det trenger ikke være riktig for alle, i hvert fall ikke med én gang. Noen lykkes best med en hybridmodell, der byrå og intern ressurs samarbeider tett. Andre ønsker å eie hele prosessen fra start.
Det viktigste er ikke hvordan du gjør det, men at du har en tydelig plan for hvordan innhold skal bidra til vekst.
| Perspektiv | Byråmodell | Intern modell |
| Kostnad | Høy, løpende | Lavere over tid |
| Eierskap | Ekstern | Intern |
| Hastighet | Avhengig av leverandør | Kontinuerlig |
| Kompetansebygging | Lav | Høy |
| ROI over 24 mnd | Avtagende | Økende |
| Best egnet når... | Du trenger fart, fleksibilitet og ekstern kapasitet | Du ønsker eierskap, forutsigbarhet og intern læring |
💡 Essensen: Det koster å bygge kompetanse, men det koster mer å la være.
Bedrifter som tar eierskap til innholdsarbeidet bruker kanskje mer i starten, men får en varig fordel: Et team som kan produsere, analysere og forbedre, uten å være prisgitt et byrå.
Ønsker du å bygge en sterk, datadrevet og AI-forsterket innholdsstrategi internt – uten å være avhengig av eksterne byråer? Les hvordan her.