Hvordan ser en AI-vennlig nettside ut? En sjekkliste for markedsførere

Du har kanskje jobbet lenge med å optimalisere nettsiden for mennesker – men er den tilpasset AI?

For at språkmodeller skal kunne hente, forstå og bruke innholdet ditt i sine svar, må nettsiden struktureres og formuleres på en måte som fungerer for både mennesker og maskiner. 

I denne artikkelen får du en sjekkliste for å avgjøre om nettsiden din er klar for AI, og tips til hva du kan gjøre for å gjøre den enda mer AI-vennlig. 

Hva må en moderne nettside gjøre for deg? 

En god nettside skal ikke bare gi informasjon – den skal skape preferanse. 

Og i AI-alderen skjer det i to spor:

• For menneskelige brukere: siden må være brukervennlig, tydelig og informativ
• For AI-modeller: innholdet må være strukturert, tydelig tagget og pålitelig

Kort sagt: Hvis AI ikke forstår innholdet ditt, vil ikke kunden gjøre det heller.

For B2B-markedsførere betyr dette mer enn bare SEO. Det handler om å sikre at du er synlig i kjøpsreisens nye startpunkt – når beslutningstakere bruker ChatGPT, Copilot eller Claude til å orientere seg i markedet. Hvis du ikke dukker opp i svarene, er det konkurrenten som vinner oppmerksomheten, tilliten og til slutt salget. 

Gikk du glipp av denne? Slik gjør AI og «zero-click»-søk deg usynlig – hvis du ikke tar grep

Elementene som gjør deg synlig og forståelig

Overskrifter og semantisk struktur

Bruk H2 og H3 konsekvent. En god tommelfingerregel: Én idé per seksjon. Still overskriften som et spørsmål du svarer på. Det øker sjansen for at AI trekker ut nettopp din tekst.

Strukturert data og metadata

For at både AI og søkemotorer skal forstå intensjonen med innholdet ditt, må du hjelpe dem ved å strukturere det riktig. Bruk schema.org-markeringer – en form for «maskinlesbar kontekst» lagt inn i koden på nettiden. 

Disse markeringsspråkene forteller AI nøyaktig hva slags type innhold som finnes på siden din. Eksempler:   

• FAQPage – brukes ofte på hjelpesider, produktveiledninger eller innsiktsartikler.
• Article – passer for blogginnlegg, nyhetsartikler og fagartikler
• Product – gir detaljer om produktsider, som navn, pris, tilgjengelighet og kundevurderinger

I tillegg bør du sørge for:

• Unike metatitler og metabeskrivelser for hver side
• Ryddig URL-struktur og gode sidebeskrivelser

Visuelle forklaringer med kontekst

AI «ser» ikke bilder – den tolker teksten rundt. Bruk ALT-tekst, bildetekster og transkripsjoner av video for å gjøre innholdet forståelig for både mennesker og maskiner. Forklar hva som vises og hvorfor det er viktig.

Les også: Det handler ikke om AI. Det handler om å bli valgt. 

Sjekkliste: Er nettsiden din klar for AI?

• Har du landingssider som svarer på ett spørsmål per seksjon?
• Er innholdet strukturert med H2/H3 og punktlister?
• Bruker du schema-markup der det er relevant?
• Har du metatekst og beskrivelse på alle sider?
• Er det lett for en AI å trekke ut et klart svar fra teksten din?
• Har du testet hva ChatGPT og Bing Copilot sier om deg?
  
  

Hva du kan gjøre nå

1.    Identifiser de viktigste sidene dine for merkevare og konvertering
2.    Revider én side i uken med fokus på struktur og tydelige svar
3.    Bruk teknisk støtte – SEO/utvikler – for metakoder og schema
4.    Lag en enkel mal for AI-vennlig innhold dere bruker fremover
5.    Test og juster – bruk AI-verktøy til å simulere kundeforespørsler

Så ikke se på AI som en trussel mot markedsføringen din.
Se på det som en ny mulighet til å bli valgt – av både maskiner og mennesker.

Start der du er. Juster det du har. Og bygg en nettside som blir forstått, sitert – og foretrukket.