Innholdsrevisjon for AI – slik løfter du det du har, i stedet for å begynne på nytt

Har du allerede hundrevis av sider, artikler og bloggposter? Da sitter du kanskje allerede på en gullgruve – du må bare vite hvordan du graver frem verdien.

I stedet for å starte med blanke ark, bør du først se på hva du allerede har. Gamle tekster kan få nytt liv, så lenge de snakker språket AI forstår. 

Hvorfor revidere innhold fremfor å skrive nytt?

Å gjenbruke og forbedre eksisterende innhold handler ikke om snarveier, det handler om strategi. Her er hvorfor du bør begynne der du allerede har noe:

• Du sparer tid og ressurser
• Du bygger videre på eksisterende autoritet og trafikk
• Du øker sjansen for å bli brukt som kilde i AI-svar
  
  

Gamle artikler kan ha god SEO, men lav AI-lesbarhet. Her kan små grep gi stor effekt.

Hvordan vet du hvilket innhold som kan løftes?

Høyt trafikkert, lav konvertering

Hvis en side har mange besøk, men få konverteringer, er det ofte fordi innholdet ikke matcher forventningene eller intensjonen bak søket.

Ikke synlig i AI-svar, men har potensial

Test hvordan ChatGPT eller Bing Copilot svarer på spørsmål knyttet til dine tjenester. Hvis du ikke nevnes, men har relevant innhold, bør det forbedres.

Eldgammelt, men tematisk aktuelt

Hvis du har innhold fra 2018 om et tema som fortsatt er relevant i dag, bør det oppdateres og tilpasses dagens kjøpsreise og språkbruk.

Sjekk også ut: AI har endret kjøpsreisen – men har du endret strategien din?

Steg-for-steg: Slik optimaliserer du eksisterende innhold for AI

1. Gjør svaret tydeligere og mer konkret

Start med å identifisere hvilket spørsmål teksten skal besvare. Gi et tydelig, kort og strukturert svar tidlig i teksten – gjerne i en ingress, punktliste eller kort oppsummering. 

2. Forbedre struktur og semantikk

Bruk overskrifter (H2 og H3) for å dele opp tekst etter tema og spørsmål. Del opp lange avsnitt i punktlister. Bruk enkle ord. AI-modeller forstår ikke lange utredninger like godt som mennesker. 

3. Legg til relevante fakta og kilder

Støtt opp påstander med tall, eksempler og gjerne lenker til eksterne eller interne kilder. Dette øker tillit hos både leseren og AI-modellen.

4. Oppdater tekniske elementer

Legg til metabeskrivelse, forbedre tittelen og vurder schema-markeringer. Få hjelp av SEO- eller webansvarlig hvis du er usikker.

Gikk du glipp av denne? Hvordan ser en AI-vennlig nettside ut? En sjekkliste for markedsførere

Når bør du heller lage nytt?

Det er ikke alt som kan reddes. Lag nytt innhold når: 

• Når innholdet er utdatert og ikke lar seg redde
• Når temaet ikke lenger er relevant for målgruppen
• Når strukturen er så dårlig at du bruker mer tid på å rette enn å skrive nytt
  
  

Neste steg for å komme i gang

• Lag en oversikt over alle eksisterende artikler og landingssider
• Marker hvilke som:
  
  • har høy trafikk, men lav effekt
  • dekker relevante spørsmål, men ikke vises i AI
  • er mulige å forbedre teknisk og innholdsmessig

• Prioriter 3–5 innholdselementer som har størst potensial
• Mål effekt før og etter revisjon (trafikk, AI-synlighet, konverteringer)
  
  
  

Vil du bli synlig i AI-svar, eller forbli usynlig?

Å optimalisere for søkemotorer er ikke lenger nok. Fremtidens synlighet handler om å være med i AI-opplevelsen – det som vises i kontekst, ikke bare klikk. 

Revisjon er ikke en støtteaktivitet. Det er et strategisk grep for fremtidig synlighet, troverdighet og effekt.